Как перестать платить сеошникам

Клиент: производитель деталей для трубопров «Фларм».

Задача: написать тексты.

Сложность: копирайтеры не разбираются во фланцах и прочих инженерных штуках.

Решение: проштудировать ГОСТы, замучить заказчика вопросами и отрисовать чертежи.

Срок: 2,5 месяца с перерывами.

Объем: 90 тысяч знаков + 70 чертежей.

Компания «Фларм» производит детали для трубопровода. Это, конечно, не высокие технологии, но все-таки непростые для описания промышленные штуки. 

Ребята из «Фларма» давно понимали, что им нужны хорошие тексты. И даже понимали, для чего эти тексты нужны. Во-первых, для людей: чтобы было понятно, что именно они производят. А во-вторых, для поисковиков, чтобы сайт нормально индексировался. 

Они обошли рынок, пробовали нанимать знакомых копирайтеров и просто фрилансеров, но безуспешно: либо текст было невозможно читать, либо получалась безграмотная ерунда, над которой технические специалисты просто смеялись. 

Потом был следующий этап: они решили писать сами. И тут как всегда… Руки до текстов никак не доходили, все время казалось — завтра-завтра, но ежедневная работа никуда не девалась, а текстов на сайте не прибавлялось. 

И вот какими были почти все страницы сайта.

Описание изображения

А потом они подружились с нами. Это было в мае 2013 года.

Процесс 

Мы обсудили задачу. Задумались. Осознали, что, кроме текстов, им нужны еще и чертежи. И подобрали копирайтера с двумя образованиями: техническим и филологическим. 

Копирайтер прочитал и изучил все ГОСТы по фланцам, разобрался в особенностях материалов. После чего завалил «Фларм» техническими вопросами. Ребята справились с задачей и сумели ответить на все. 

Потом мы начали писать. Первый вариант копирайтер отправлял заказчику, и затем они его обсуждали по телефону. Далее автор вносил правки и еще раз сверял текст с заказчиком. Затем все тексты отправлялись нашему редактору — он шлифовал стиль и убирал случайные недочеты. 

Чертежи мы рисовали со сканов из технической документации. Сканы были кривоватые, с низким разрешением и грязью. 

Вот такие.

Описание изображения

Но это все, что было у заказчика. Мы перерисовали их в векторном формате, и получилась вот такая красота.

Описание изображения

Описание изображения

Заказали в КБ «Собака Павлова» создание текстов для нашего сайта. Тексты глубоко технического содержания, и все наши попытки обращаться к разного рода «писателям» и копирайтерам до этого заканчивались провалом. С точки зрения специалиста, который разбирается в технических тонкостях, люди писали полную чушь. Однако в «Собаке» нам сделали такие тексты, каких нет ни у кого из конкурентов, все завидуют теперь. На сайт стало приятно смотреть.

Сергей Рождественский, коммерческий директор

Результат

Теперь на сайте много понятного текста для пользователей.И расскажем, что с тех пор произошло с «Флармом».

  • Бюджет на SEO — ноль рублей ноль копеек. Ничего. 
  • Бюджет на контекстную рекламу — ровно такой же. Ни копейки и ни цента. 
  • Посещаемость в норме. В хорошей такой норме, жаловаться не приходится. 
  • Сайт отлично проиндексирован поисковиками. Ну потому что есть, что индексировать :) 
  • Время, проведенное посетителями на сайте, увеличилось — ведь теперь им есть, что почитать и посмотреть.

За относительно скромную — и, главное, единовременную — сумму компания «Фларм» избавилась от ежемесячных поборов. И в финансовом плюсе по этому проекту уже давным-давно. 

Да и самим заказчикам приятно :)

У вас похожая задача?

Давайте поговорим

 Торопим события?